财联社5月(yuè)4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李拥(yōng)军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不(bù)减，新(xīn)晋(jìn)网(wǎng)红城市淄博凭(píng)借烧(shāo)烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃至全省(shěng)综合消(xiāo)费(fèi)恢复。另外，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式(shì)”等新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场(chǎng)情(qíng)况，经文化和旅游(yóu)部(bù)数据中心测(cè)算，全(quán)国国内(nèi)旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内(nèi)旅(lǚ)游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券(quàn)同财联(lián)社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看(kàn)？”的(de)专题电(diàn)话会议，由上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花(huā)小(xiǎo)伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄博的财联(lián)社记(jì)者(zhě)分享各地五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究所所长花小伟认(rèn)为，伴随(suí)经济温和复苏，当前居民生活半径已重(zhòng)现(xiàn)活力，在(zài)政策(cè)持续引导(dǎo)扩内需下，消费经(jīng)济(jì)压舱石作用(yòng)增强。除低基数(shù)原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的(de)恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢(huī)复将逐步带动就业扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交(jiāo)场景全面恢复下(xià)居民消费(fèi)潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾起(qǐ)”，到“花(huā)语课春(chūn)耕(gēng)”，中(zhōng)国(guó)经济(jì)春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费(fèi)购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融于市(shì)中心，集中在五一(yī)广场方圆(yuán)两公里的市(shì)中心(xīn)位置。”财联(lián)社行业主编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众(zhòng)点评的统计数据，网红城(chéng)市(shì)长沙(shā)处于国内热(rè)度城(chéng)市第三。小红(hóng)书(shū)近3个月内用户搜索量(liàng)最高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅数据显示(shì)，五一假期，全(quán)省共纳入假日统(tǒng)计监测单位(wèi)953家，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收入19.28亿(yì)元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅(tīng)监(jiān)测的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监(jiān)测的住(zhù)宿单位(wèi)客房(fáng)累(lèi)计(jì)出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官(guān)窑(yáo)古镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续(xù)2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑(yáo)古镇整体运营刷新(xīn)开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网点(diǎn)了解到，各商业(yè)网(wǎng)点消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的天心区五一(yī)商(shāng)圈(quān)也迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假期前(qián)四(sì)天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日(rì)接待游客(kè)114.9万人(rén)次，4月(yuè)30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月2日(rì)接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同(tóng)期(qī)的226％；5月(yuè)1日(rì)客流9.63万人次(cì)，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到(dào)反正切函数的导数推导过程，反正弦函数的导数店人(rén)数(shù)达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数(shù)最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客(kè)流达4.3万(wàn)人反正切函数的导数推导过程，反正弦函数的导数次，比去年同期(qī)增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特莱斯商(shāng)场4月29日客(kè)流比去年(nián)同期增长190％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同期增(zēng)长80％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流(liú)超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军从(cóng)相关品(pǐn)牌方处获悉，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额增(zēng)加(jiā)近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收(shōu)同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶(dǐng)流花花(huā)了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财联社(shè)记者，自己戴了(le)四个大(dà)熊猫配饰，去和花(huā)花合影(yǐng)。看花花的(de)地方(fāng)围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院估算(suàn)，一张四川(chuān)成都大(dà)熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱(zhū)万(wàn)平在电话会上表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地就进行了限流，只是(shì)提前7天进(jìn)行(xíng)线上放票，每天只(zhǐ)有6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫繁育研究基(jī)地目前能够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大(dà)熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地(dì)就(jiù)发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后两天(tiān)（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱(zhū)万平再次以游客身(shēn)份致(zhì)电熊猫基地，工作人(rén)员(yuán)表示：“今天还(hái)是能买到票。但如果是本(běn)地人(rén)的话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一(yī)）最后(hòu)一天，但园区(qū)内人还(hái)是很(hěn)多，如果想体验(yàn)比(bǐ)较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网红(hóng)性质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫(māo)基地，标价不贵(guì)，学(xué)生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需(xū)要(yào)55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐(cān)饮消费方面，朱万平表(biǎo)示(shì)，根据(jù)网红(hóng)火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一(yī)假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业(yè)额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去年增(zēng)速不高(gāo)，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙(lóng)坎的数据显(xiǎn)示，五一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接(jiē)待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到峰(fēng)值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭州：景(jǐng)区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景(jǐng)区实地了(le)解客流情况(kuàng)，按(àn)（我所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客(kè)流(liú)较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然(rán)早早(zǎo)售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下(xià)午(wǔ)3点左右，系统就显示当(dāng)日门票已(yǐ)经售(shòu)罄(qìng)，但仍有游客尝试扫(sǎo)码(mǎ)购(gòu)票，景区附近仍聚集大量游客，由(yóu)于(yú)交(jiāo)通堵塞，网约车(chē)基本没法用，交通(tōng)主要靠(kào)公交(jiāo)，驶离景区的(de)公(gōng)交基本都(dōu)满载，乘客(kè)贴着前后(hòu)车门站。”财联社记(jì)者(zhě)罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景(jǐng)说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋城景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近(jìn)，演(yǎn)出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预(yù)计演(yǎn)出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一(yī)’之前，很(hěn)多投资(zī)者把(bǎ)一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情(qíng)况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复(fù)）预(yù)期，与往(wǎng)年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景(jǐng)区，对杭州市民(mín)免(miǎn)费(fèi)的市内景(jǐng)点也在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖(hú)车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流(liú)高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景区(qū)配套(tào)配套停车(chē)场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入(rù)的私家车只能在外(wài)围兜圈(quān)找(zhǎo)停车位，导致小规(guī)模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道(dào)延安路步(bù)行街(jiē)，我前后左(zuǒ)右半米内(nèi)都(dōu)是(shì)人，部分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道更(gèng)需(xū)要排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤(fèng)起(qǐ)路站还(hái)因为人流(liú)量太多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分(fēn)布都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为(wèi)：相近的区(qū)域里，有人门口大(dà)排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本(běn)次五(wǔ)一杭州市中(zhōng)心人流量(liàng)很大，但人流分布非常(cháng)不均匀，看上去游客们的消费目的(de)地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队(duì)，也不(bù)太愿意临时更(gèng)改计划(huà)，导致如此巨(jù)大的人(rén)流量实际集中造福(fú)了少数商(shāng)家，相(xiāng)当(dāng)多的商家(jiā)面对(duì)的(de)是门(mén)前人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但(dàn)进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天下客(kè)，成新晋热度(dù)之(zhī)王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增(zēng)长最快的是新近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉(sù)财联社记者，往年(nián)淄博(bó)可以说是相对冷门的(de)城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便(biàn)堵(dǔ)车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网(wǎng)红八(bā)大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的(de)餐(cān)饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之(zhī)间摇身一变(biàn)，成了清一色(sè)的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政府在短时间内(nèi)做出了“智(zhì)慧淄博(bó)（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将当地有(yǒu)名号(hào)的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了(le)街(jiē)头(tóu)巷尾。在(zài)旅游(yóu)服(fú)务上(shàng)，记者从当(dāng)地政法部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了(le)控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在周末(mò)人流量较大时，一直有派人(rén)驻(zhù)场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤(kǎo)节(jié)，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员处了解到，他(tā)们“五一”期间(jiān)时刻待(dài)岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除了必要(yào)业务外，全(quán)都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿(ér)大数据研究院估算了一笔账，即吃一(yī)顿(dùn)山东淄博烧烤(kǎo)人(rén)均消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪(nǎ)儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市(shì)消费也被(bèi)带(dài)动。滕(téng)飞发现(xiàn)，山(shān)东(dōng)泰安、济(jì)南、章丘这种(zhǒng)离淄(zī)博很(hěn)近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也在今(jīn)年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研(yán)究院副(fù)院长郭(guō)乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波的高峰。许多城市(shì)希(xī)望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚(chéng)信、重(zhòng)服务(wù)的‘下(xià)一(yī)个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要(yào)多方从业者共同努力(lì)。”

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